点击进入太子珠宝钟表的璀璨奇妙世界!

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背景

当香港品牌想要进入中国内地市场时,关键第一步是打破文化差异,建立适合于中国内地市场的营销策略。从语言到法律制度、从消费习惯到潮流趋势,香港与中国内地的消费者之间存在着巨大的区别。如果将香港的营销策略生搬硬套,则很难在中国内地市场有起色。

太子珠宝钟表在中国香港地区是享誉盛名的名牌钟表珠宝商。随着港澳游在内地旅客心中的不断升温与中国电商营销的飞跃发展,内地消费者占其目标客群的比例日益增高。

解决方案

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自2017年始,NDN Group 成为香港太子珠宝钟表在中国市场的数字营销伙伴,主要致力于社交媒体领域。针对不同平台与地区, NDN 为太子珠宝钟表制定专属数字营销策略,助力其在中国市场的线上推广。

 在社交媒体领域,NDN两地团队协同合作,各自发挥优势。香港团队负责其Facebook的账号运营,上海团队负责其微信公众号的账号运营,根据两地不同热点、潮流时事等宣传品牌及产品,帮助扩大品牌知名度,吸引潜在粉丝。
在十一国庆黄金周、春节等内地游客旅游高峰,上海团队制定 KOL营销计划,增加品牌在其他社交媒体平台的曝光,令消费者提前线上“种草”,以提高内地消费者的到店机会。

成果

太子珠宝钟表的微信公众号与之前相比,阅读数增长超过8倍,互动数增长超7倍,粉丝数增长超10%,同时获得一定比例的线下转化。

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