中国女足勇夺桂冠，逆转而上亚洲之巅；谷爱凌创新历史，跳出世界最高难度，全网刷屏为其沸腾。她们之中有天才学霸少女，也有小学体育老师，这再次证明了新时代中国女性的觉醒——她们早已不是传统意识下的弱女子，而是充满力量的铿锵玫瑰！这届3.8女神节，想必品牌营销也会纷纷选择女性“力量美”这一话题风向。
回顾往年的女神节案例，新老品牌初步进入她时代，难免有些迷失自我方向。有些偏重卖货，借助“她”发声，平平无奇的营销话题大有的是；有些过度去男性化，只为“她”发声，引起男同胞们不满的翻车案例比比皆然。可是品牌要发声，要替女性发声，就有相当一部分的受众是男性。所以好的女性营销创意，切忌自嗨，切忌有棱有角，品牌应该主张的是平等尊重，而非分出胜负。让女性价值愿意被男性倾听才能促成平等守恒的两性关系。
本文对于女性营销的讨论也不关乎社会议题，而是以营销人的角度，提供与TA们创意沟通的方式方法，让女性话题不再沉重，为女性消费市场注入新鲜活力。
「沟通方法」
别和标签沟通，和她沟通。大数据时代，人们习惯了把数据当成这个人本身，可数据充其量只是血肉骨干，背后引发数据、数据促成的东西才是在为这个人注入灵魂思想。所以创意工作者一定要做到真诚与她沟通，探究内心走向，而非根据标签表象就对她妄下定义。
跳脱旧思想，重新认识新时代女性。女性意识在中国的觉醒并不是刚刚开始，品牌自然要丢掉弱者视角，跳出传统单一表达，尝试用更飒更新潮大胆的词汇来描述当代女性。当多元化的她得到多方支持，她的独特魅力自然能得到个性化展示。
话题不是结束，TA们需要切实利益。前期话题无论多火爆，结尾都会落在卖货，品牌就务必要给予TA们产品的切实利益，从而促成消费。女性悦己真的只是在悦己吗？往往当一个家庭里的女性感到幸福了，整个家庭都会变得明亮，能让男性认同的“女性悦己主张”也是品牌需要重视的沟通方向。
「沟通方式」
创造话题，产生共鸣 → 体验参与，感受共鸣 → 带头发声，引爆热论
当下自然是短视频“快”盛行的时代，但对于女性价值的探讨，短视频更适合做为活动下的分支，拍摄TVC则更能清楚展示品牌的态度主张。通过多元化的视频选题，使受众感性代入，迅速产生共鸣。
品牌线下活动是一种近距离接触消费者的良好机会，让她真正参与到与自己相关的话题中，通过感官细节营造沉浸式体验感，以便更快理解品牌想传达的核心精神。
选择KOL/KOC带头发声，引爆话题流量，激发女性发声的欲望，也听听男性同胞的看法。把话语权交给TA们，和品牌提倡的价值精神相结合，从而达到内容共创的效果。
三八女神节是“她经济”的黄金时代，品牌如何凭一己之力撬动两个群体的价值观？除了上述方式方法，更要借助年度趋势，即后疫情时代人们更加追崇的乐观态度，以及冬奥和亚洲杯上巾帼夺冠后体现的中国女性的骄人风采。让新时代女性话题不再沉重，充满乐观与力量。欢迎点击立即咨询，NDN数字营销专家将为您的品牌策划符合社会趋势的创意营销活动，在“她”的黄金时代抓住品牌自身的黄金机遇。
