虎年的战场已拉开热闹的序章，品牌也纷纷交出了自己的第一份答卷——CNY营销。
作为一年中最盛大的节日，春节自带流量和话题，对品牌而言，更是一年一度的营销黄金时机。通过与春节进行强关联绑定，打造深入人心的春节IP，品牌能够在消费者心中树立坚固的认知壁垒，比如，百事“把乐带回家”IP已逐渐成为中国人春节的集体记忆。在这样一个营销扎堆的节点，品牌迎来机遇的同时，也面临许多难点：
同质化严重，难以捕捉用户注意力
媒介碎片化时代，千篇一律的广告内容很容易被淹没在信息的洪流中。关于春节的话题，也逐渐变得陈词滥调，空洞地谈论团圆、思念、返乡、亲情，很容易落入俗套，越来越难以引起真正的共鸣。
忽视中国消费者情感，易剑走偏锋
中国人对于中国年有着特殊的烙印，而对一些国际品牌而言，在进行春节营销的过程中，由于缺乏真正的理解，往往会出现水土不服的情况，如何说好中国故事依旧是一大难题。
就地过年，打破传统春节营销节奏
疫情之下，越来越多的人选择就地过年，“团圆饭”变成了“一个人的年夜饭”，一定程度上削弱了阖家团圆的营销场景，对品牌来说，如何适时做出相应转变同样值得思考。
品牌CNY营销三大制胜关键
在这场刚刚结束的虎年大考中，平台与品牌纷纷探索新玩法，试图实现口碑与流量的双赢。NDN Group帮助品牌洞悉中国市场，用更social化的方式融入春节社交语境，收获消费者的共鸣与认同。
找准情感关联，生产年轻化内容
春节承载着中国人深厚而特殊的寄托，随着年轻一代的崛起，对春节的情感也在发生着变化，而在这时，品牌需要做的是共情而非煽情，只有足够真诚的内容才能触及消费者内心。如何顺应市场年轻化趋势，拓展创意边界，寻找情感落点，用更年轻化的表达为春节营销注入活力，成为CNY营销的一大关键。
NDN团队为某极限运动品牌策划了极具年轻活力的新春线上营销。形式上，通过动态图文与快节奏短视频，打破传统春节元素的单调视觉呈现，趣味性十足。内容创意上，契合年轻人旅行偏好与情感需求，推出澳门旅游攻略。平台选择上，将年轻人聚集地小红书作为主要传播阵地之一，洞察平台特性，引发深度种草。
打造完整营销链路，提升传播效率
在这样一个特殊的时点，人们的活动场景、社交需求、消费行为趋于集中，为品牌线上线下整合营销提供了空间。线上，以微信、微博、抖音、小红书等社媒平台为依托，促进社交裂变，线下，通过产品促销策略进一步实现转化，两者结合，可以很大程度地提升春节营销效果。
NDN团队为美国知名葡萄酒品牌策划一系列新春活动，线上通过场景营销，结合产品卖点与用户需求拍摄TVC，契合春节消费场景，激发消费者购买意愿。线下通过包装设计与文案，突出节日氛围，利用新年寄语、再利用DIY装饰等创意玩法，促进销售转化，配合环环相扣的传播链路，在春节消费的决策路径上形成全方位影响。
深度洞察，解锁春节营销新场景
尽管面对的是春节营销这一相同的命题，品牌营销的侧重点却各不相同，针对于春节的洞察，也不止于阖家团圆，更多关于春节的话题亟待解锁。
NDN团队根据不同品牌与产品的特性，推出具有针对性的创意。比如结合开工热点，聚焦“打工人”节后健康状态；推出年夜饭菜谱，涵盖“原地过年”新场景。春节营销没有标准答案，只有选择适当的营销策略才能达到事半功倍的效果。
对想要打开中国消费者心门的品牌来说，CNY营销的作用远不止于当下。面对春节这类关键的节点，品牌更应抓住年轻化机遇，洞察消费者需求，结合平台传播特性，制定适合自己的营销策略，更有效地实现品牌理念与节日的深度结合。
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