20年后，我们就会像讨论今天的互联网一样讨论区块链。”——浏览器发明人 硅谷投资教父马克·安德森 Marc Andreeseen。智能合约、数字资产、比特币……这些时下火爆话题的背后都离不开关键字——区块链（Blockchain）。如果说，蒸汽机推动了人类的生产力；电力改变了人类的生活方式；互联网加快了人类信息传递……或许在20年后，区块链将会彻底改变人类文明演进与价值传播。
区块链 block chain
区块链是分布式数据存储、点对点传输、共识机制、加密算法等计算机技术的新型应用模式。而如今其中的共识机制是指区块链系统中实现不同节点之间建 立信任、获得权益的数学算法。你可以将区块链技术理解为是一种去中心化的、共享和加密的分布式账本技术。其实复杂的定义无需深刻探究，你只需记住以下3个区块链显著特征，就能秒懂并玩转未来区块链应用。
去中心化 Decentralization
回顾历史，人类文明从石器时代开始就在信任和共识的基础上搭建合作网络。因为有个人信任，所以我们可以与陌生人进行合作。因为有制度信任，所以我们将钱存入银行，让其代为保管。而个人领袖、机构与制度就是所指的“中心”。因为有中心，节点和合作网络才能赖以生存。
在未来，区块链将“中心”去除，建立无须信任的机器信任。人类将不会有中央机构、制度或是值得信任的个人领袖，只需要区块链上的代码就可以解决信任危机。作为加密的分布式记账技术，区块链可以将记录的信息块链接起来，彼此互相验证。任何交易或合约几乎都将是透明的。人们将不需要信任一方来处理交易，也无需用通过人为的中介担保，即金融机构或中介机构可能面临业务转型的窘境。
可追溯 Traceability
对于企业来说，供应链运作的可追溯性已成为需要迫切解决的难题。虽然现在大部分供应链已经做到可追溯，但其中的监管、透明度以及人力成本仍令企业头痛。而对于个人来说，可追溯性在日常生活中也十分重要。小到食品安全，大到隐私数据泄露，都与可追溯性密切相关。在未来，企业将产品信息等输入区块链，在这一系统中的任何人都可以快速、准确和精确地跟踪并验证产品，追踪物流。区块链记录数据计算及结果输出的每一步，不论是对数据源头的质疑还是针对买方私自复制的追责，都可以通过区块链的可追溯性解决。
不可篡改 Tamper- resistant
如今，虽然有较为完善的法律制度与监管措施，但合约造假、被肆意篡改的事件仍不在少数。在未来， 区块链的智能合约将为合约制度开启崭新纪元。智能合约建立在区块链技术上自动运行，不需要人为干预，也无法被人为中断或篡改。经过区块链技术审查、验证后，智能合约将永久不变。当一个预先编好的条件被触发时，智能合约就自动执行相应的合同条款。区块链的高透明度也使得造假几乎不可能实现。
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未来区块链会为企业营销带来哪些改变?
数据开放 精准定位目标人群
目前，企业对于线上广告投放的最大顾虑之一就是能否精准触达目标人群。区块链技术可以解决这一问题。当区块链技术进入数字营销时，其记录的数据变得更加透明公开，企业可以方便判断观看广告的人群是否为目标用户，并通过区块链不断地监管广告流量与跟踪活动。如此一来，企业可以选择投放有效广告，舍弃无效广告，从而节省营销成本。
跟踪版权 促进内容多元化
在“内容为王”的营销时代中，内容所有者往往并没有真正受益于其创作内容。虽然微信等社交平台，为鼓励原创作者已经开启打赏等功能，但通过抄袭、盗用等方式获得收益的例子也屡见不鲜。区块链技术可以跟踪版权所属并建立一种对用户、内容所有者、数字营销公司均有利的商业模式，内容创造者可以通过该商业模式获得应有收益，从而越来越多元化的内容也将应运而生。
kol与广告数据透明化 投放效果提升
在数字营销领域建立区块链技术将为行业带来超前的分析和验证能力，市场将拥有更高的透明度。企业将能够直观了解 KOL 减去水军后的真实粉丝数量。虽然去除注水数据后的KOL粉丝数量会减少但其质量将得到提高，投放效果会事半功倍。由于高透明度，区块链技术也会对企业间的合作谈判、最终接受条款等方面产生影响。欢迎咨询我们的数字营销专家！
